Основная и пожалуй главная функция – привлечение внимания, либо назовем вещи своими именами это дополнительная реклама. Каждый лендинг старается удержать посетителя, превратить его из пассивного наблюдателя в активного пользователя, заставить выполнить целевые действия: подписаться на рассылку, купить, заказать и прочее.
Конверсия такого лендинга крайне высока, а основной недостаток – неудобство SEO-оптимизации. На странице отсутствует текст и места для SEO просто не остаётся, да и на такие страницы посетители попадают из рассылок или через рекламу.
Структура рекламного одностраничника:
Это обычная посадочная страница, для среднего пользователя, но есть более изощрённые лендинги это те страницы, которые покорили мир их называют - виральный лендинг.
Что такое виральный – это вирусный, гуляющий по Сети, распространяющийся по ней сам по себе и главный акцент на интересы и слабые места целевой аудитории. Как правило, цепляет он Острым вопросом.
Острый вопрос: Когда поднимается вопрос, который заинтересует определенную аудиторию, а еще и связанный с вашей тематикой – этот лендинг и есть ваша реклама.
Плюсы примера: актуальная проблема - снижение физической активности; давление или призыв с негативным моментом действует обычно очень эффективно; таинственность – хочется нажать на кнопку, чтобы понять что от нас хотят.
Одним из явных недостатков будет загруженность страницы объемной графикой: видео, анимация и прочее другое. Да и тут стоит учесть, что если скорость интернета мала, лендинг не сработает.
Пародия и как ею пользоваться: главное оружие при ее использовании – это вызвать смех.
Особенности: использование призывов, карикатура – в изображениях, товар, не вписывающийся в традиционную схему лендинга. Как известно, пародирующих лендингов практически нет и пример может служить пародией, поскольку он играет на стандартных представлениях клиента о том, каким должен быть товар. Если есть отрицательный отзыв и присутствуют грубые элементы - это может вызвать у пользователя смех и когнитивный резонанс, заставляя тем самым познакомиться с этим банком ближе.
Обещание халявы: Предложения получить что-то бесплатно или с огромной скидкой никогда не перестанут быть актуальными. Как вариант, можно предложить подарок за какое-то целевое действие. Недостаток: убыточность, откликается множество пользователей, но не выполняет обязательства, поэтому в данном случае необходимо большое количество денег, или рабочая сила.
Уникальное предложение: Главное – услуга/товар должны принципиально отличаться от подобных предлагаемых услуг/товаров и при этом быть востребованными. Целевая аудитория при этом обычно крайне узкая. Это один из наиболее популярных лендингов.
Загадка: Интрига здесь строится на красивых сообщениях и обещаниях и ощущение новизны: пользователь должен понимать, что ему предлагают нечто такое, чего ещё никто не пробовал.
Преимущества этого лендинга: логотип, игровой стиль, удобные кнопки для того, чтобы поделиться новостью.
Недостаток в том, что как такового подарка не стоит ждать.
Лендинг о результатах и индивидуальности: это самая высокочастотная страница на игровых порталах, пользователь играет в игру и видя большое количество очков –видит всплывающий лендинг с предложением репоста собственных результатов в социальную сеть.
Как создать идеальный виральный лендинг?
Лендинг этовсегда креатив, чем необычнее одностраничник, тем больше шансов, что он сам станет виральным. Вот несколько советов по созданию:
- Правило 3 секунд - пользователь в течение этого времени оценивает сайт: если клиент не находит на странице то, что ищет, он уходит. Лендинг – точечное оружие, он должен бить в одно место, а не в несколько, пользователь должен сразу понять, что вы ему предлагаете и не перегружайте страницу призывами.
- Исполняйте обещания - лендинг говорит, что пользователь получит в подарок что-то , значит подарок надо отдать сарафанное радио работает хорошо, а если человека обманули, он обязательно об этом расскажет.
- Не будьте голословными – заставьте вам доверять, отзывы, сертификаты, свидетельства о вашей компетентности и т.п.
- Упор на тексты. Иногда хороший текст может спасти плохой дизайн. Сделать лендинг виральным исключительно через анимацию и вдохновляющие изображения не получится.
- Тестируйте. Отпускайте лендинг в Сеть и периодически изменяйте дизайн. Не коренным образом, а точечно: передвигайте тексты и кнопки, формы заполнения и изображения. Оставляйте изменения на n-ный срок (например, на неделю).
Вот пример плохого лендинга, он вызывает смех привлекает, но не вызывает доверия:
Вот пример плохого лендинга ни дизайна, ни оформления:
Вот пример хорошего дендинга:
Итак: формулируем цель, соображаем как заманить клиента, тандем с прекрасным дизайнером – и виральный лендинг готов!
