В современном мире мобильных возможностей, поведение потребителя стало непредсказуемым и каким будет сценарий предсказать не всегда можно. Почему? - Спросите вы. Очень часто многие подбирают товары и идут покупать их в офлайн-магазин. Кто-то видит товар в телевизионной рекламе, а потом заходит в интернет, чтобы прочитать и узнать о нем больше. Именно с этим и связан запуск данного ремаркетинга, дело в том, что компания Google анонсировала запуск сквозного ремаркетинга (cross-device remarketing). Рекламодатели смогут показывать объявления одним и тем же пользователям на разных устройствах. Для этого и будут запущены кампании ремаркетинга. Тоже самое как и в Facebook, с помощью ремаркетинга в Google можно будет охватить только авторизированных пользователей.
Вот простой пример такого ремаркетинга.
Допустим вы хотите запустить кампанию, по случаю праздника и у вас есть в наличии данный товар. Сначала вы сообщаете что скоро праздник, затем ближе к обеду вы запускаете на экраны смартфонов аксессуары, а к вечеру и рецепты связанные с тематикой праздника. Таким образом вы поддталкиваете потребителя к совершению покупки. По данным Google, в большинстве онлайн-конверсий по-прежнему задействовано более одного устройства. По данным совместного исследования Google/Ipsos, 60% онлайн-конверсий в США начинается на одном устройстве, а заканчивается – на другом. Помимо США Google планирует запустить услугу ремаркетинга по всему миру.
В связи с этим Google AdWords представила три новые функции, призванные облегчить управление несколькими аккаунтами:
- Пользователи Google AdWords могут пользоваться одним email и привязать к одному такому адресу до 5 аккаунтов (включая управляющие).
- И также, добавленные пользователи смогут начать работу сразу после приглашения без подтверждений.
- Чтобы не переключаться между аккаунтами, достаточно ввести email-адреса и пароли для каждого аккаунта с помощью кнопки «Добавить аккаунт».
Показатель качества ключевого слова будет заменен прочерками (—) в случае, если для его определения не хватит показов и кликов. Ключевые слова, по которым нет данных, будут исключены из отчетов и правил, отфильтрованных по показателю качества. Настройку можно будет изменить по желанию.
Можно сделать следующее заключение, что все большую актуальность приобретает словосочетание – выйдите в сеть и вас найдут, каким бы мобильным устройством вы не пользовались. Делитесь вашими мнениями по этому поводу в комментариях!
