Что такое успешный контент-маркетинг?

Поговорим сегодня об успешном маркетинге, как просто завоевать доверие потребителей. Как сделать так, чтобы ваши материалы были актуальны и высококачественны, убедительны и представляют собой действительно ценную, полезную информацию, способную завоевать доверие потребителей. Как известно это требует немало времени, энергии и организованности.

Каждый маркетолог, занимающийся созданием и распространением контента, знает, что для достижения высоких результатов ему в первую очередь нужно научиться правильно понимать основные задачи и потребности своей работы и уметь полностью контролировать свой рабочий процесс: быть не просто менеджером контента.

Создавайте уникальный контент . Уникальность и польза — основные параметры успеха контент-маркетинга. Чтобы не попасть под фильтры поисковых систем и быть уникальным, создавайте свой контент и делайте его полезным и интереснее чем у конкурентов. Отличайтесь от дргуих вот одно из основных правил движения впереди конкурентов.

Создавайте релевантный контент. Релевантность — соответствие запроса пользователя полученной информации. Такой контент , это именно та информация, которую пользователь ожидает получить. Публикуйте информацию, помогающую пользователям решать задачи. Если вы не будете учитывать интересы представителей аудитории, контент будет им неинтересен. Собирайте обратную связь читателей, клиентов, потенциальных покупателей. Это самый точный источник идей для контента.

Клиенты всегда задают вопросы. Отвечайте на них в статьях, видео, инфографике и других видах контента.

Создавайте удобный контент. Никто не будет читать неинтересный и неполезный текст. Ну и конечно же не забывайте про дизайн. Идеально подходит поддержка визуальная для пользователей, различные инфографики и картинки. Только тут главное не перестараться и не забить материал ненужными штуками. Только здесь необходимо не перестараться, помочь пользователю изучать материал.

Следуйте контент-плану. В данном случае,  регулярность, система и дисциплина всегда дают результат. Обязательно следует помнить о  целях и причинах и о плане создания контента. Без плана можно сбиться с курса.

Не только текст рулит. Следует помнить, что контент-маркетинг не ограничивается текстом. Ещё есть видео, аудио, инфографика, фото, презентации, электронные книги и справочники.

Контент бывает разным, здесь следует использовать  разные форматы. Так вы охватите больший сегмент аудитории и сможете продавать больше продуктов.

Отслеживайте статистику. Глупо публиковать контент, если вы не знаете, как он работает. Цель — продажи, а не лайки. Просто считать лайки в соцсетях — недостаточно. Вам нужны инструменты аналитики, где вы сможете отследить все пути движения пользователей к контенту и от него. Так вы постепенно модернизируете воронку продаж для получения прибыли.

Учитывайте пользователей мобильных устройств. Ваш сайт и другие площадки, которые вы используете для контент-маркетинга, должны быть адаптированы для мобильных устройств.

Станьте проще и люди подтянутся. В интернете уже много контента. Каждый пытается выделиться и создаёт формат, который заметят. Добавляют цвета, яркие фото, крупные шрифты. Люди любят простоту. Чем проще читать текст, тем лучше он воспринимается. Не грузите дизайном. Будьте проще.

Обратная связь. Если вы недавно начали контент-активность, вероятно, обратной связи у вас пока нет. Или есть, но незначительная. Вы начнете получать реакции на свои публикации, к ак положительные, так и отрицательные и вам нужно научиться с ними справляться. Не  рекомендую удалять отрицательные отзывы. Учитесь обрабатывать негативную обратную связь, решайте проблемы, с которыми пользователи к вам обратились. Именно так вы привлечёте ещё больше читателей и потенциальных клиентов. На положительные отзывы в комментариях тоже надо реагировать. Благодарите тех, кто похвалил вас. Им это нравится.

Создавайте контент таким же, как продукт. Контент должен быть таким же качественным, как и продукт. Итак контент это  первая точка контакта с компанией. И если вы создаёте контент, который не помогает пользователям решать задачи, они подумают, что все ваши продукты и услуги такого же качества — бесполезные. Вы потеряете доверие, а клиенты уйдут к конкурентам. Поэтому относитесь к контенту, как к продукту, которым пользуются как инструментом. Тогда у вас всё получится.

Вывод, контент не просто информация на сайте, следуйте этим правилам и у вас все получится. Контент может продавать, даже если в статье или видео нет призыва к покупке. Клиенты покупают у тех, кому доверяют. А контент помогает сформировать доверие. Если у вас есть ваше мнение пишите в комментариях.

3 Способа увеличить потенциал вашего сайта

Как известно, алгоритмы работы в современном мире постоянно изменяются, появляются новые функции и это повторяется снова и снова. А уследить за обновлениями очень сложно, но если у вас есть ваш сайт это совсем другое дело. Его вы можеет полностью контролировать. Сайт поддерживает почти все доступные форматы файлов и формы медиа, например, видео и инфографику. Вы можете легко добавить на свой сайт даже функцию виртуального тура или гифографику.

Разнообразие – это пожалуй  одно из основных маркетинговых преимуществ этого формата присутствия в интернете. Содержание сайта ограничивается только вашим воображением. Конечно, социальные сети постоянно совершенствуются, но сайт всегда сможет предложить вашему бизнесу больше. Однако умение использовать его преимущества будет зависеть от вашего понимания рынка. Сайт поможет вам значительно увеличить потенциал вашего бизнеса. Как? Об этом расскажет сегодняшняя инфографика.

Советы по мобильному контент-маркетингу

Как известно, с каждым днем количество пользователей гаджетов увеличивается, сообщения, игры, социальные сети, видео, новости, покупки в интернете и оплата различных услуг, для всех этих действий, пользователи используют мобильные телефоны. Кроме того, увеличилось количество пользователей, которые просматривают контент с мобильного устройства.
Что это означает для контент-маркетинга?
Итак, первый вопрос, который надо задать себе: «Где наша аудитория находит нас?». Если большинство посетителей взаимодействует с вашим брендом посредством мобильных устройств, то вам следует применить контентную стратегию «мобильность».

Ориентируясь на лучших, подготовьте свой бизнес к эре мобильности:

1. Создайте мобильный веб-сайт:  Если у вашей компании все еще нет мобильной версии сайта или адаптивного дизайна, то лучше уделить внимание этому. Пользователям должно быть удобно взаимодействовать с вашим контентом, также совет - используйте большие хорошо читаемые шрифты и позаботьтесь о видимости и доступности социальных кнопок.

2. Создайте мобильное приложение: как уже давно подмечено, пользователи проводят больше времени в мобильных приложениях, именно этой  причины достаточно, чтобы создать мобильное приложение для вашей компании. А использование гео-таргетинга, push-сообщений и геймификации, сделает такое приложение одним из ценнейших инструментов вашего маркетинга.

3. Создавайте простой и легкий для восприятия контент:
- пишите лаконичные заголовки и проводите А/В-тестирование;
- сводите количество слов к минимуму, ставьте качество выше количества;
- используйте графику и видео для поддержки того, о чем вы говорите;
- убедитесь, что все формы с контактами адаптивны.

4. Работайте над мобильным SEO: 26% локального поиска составляют пользователи смартфонов и планшетов, ключевики, органично вписанные в ваш контент будут играть огромную роль.

5. Распространяйте контент среди «своей» аудитории: социальные сети помогут распространить ваш контент, имейл рассылка также не будет лишней, кроме этого мобильные устройства часто используются для чтения новостных порталов, это дополнительные  просмотры. И конечно же главный тренд в интернет-маркетинге – нативная реклама, которая органично вплетается в контент сайта и лучше принимается пользователем, позволяя ему переходить от одного интересующего его контента к другому, и удерживая высокий уровень вовлеченности.

Как продвигать сайт в «нулевой» нише?

Сегодня мы поговорим с вами о том, как продвинуть сайт в “нулевой” нише, маркетинговые агентства используют много способов продвижения сайтов в «нулевых» нишах. Некоторые из них проверены временем, другие — только проходят апробацию. Рассмотрим более подробно методы продвижения.
Поисковая контекстная реклама – конечно же пользователи не формулируют в поиске ваш запрос продвижения, но, это не означает что продутк их не заинтересует.  SEO здесь не поможет, а с контекстной рекламой придется повозиться, так как семантика будет околотематическая, скорее направленная на сопутствующие интересы. Подумайте, какие запросы могут вводить ваши потенциальные клиенты.
Например:  вы продаете ножницы с лазерной наводкой, которые интересны швеям и портным, значит, показы объявлений необходимо настраивать  по ключам «купить профессиональные ножницы», «купить ножницы для шитья» и т. п., а в заголовке и описании уже конкретизируйте информацию именно о вашем продукте. Новые для  пользователя продукты  покупаются не сразу, нужно несколько контактов, чтобы человек привык к ним и получил больше информации. Поэтому ретаргетинг в таком случае — эффективная стратегия.
Познавательные и полезные статьи на связанную тематику – чтобы продвинуть неизвестный продукт, создайте вокруг него информационный фон.
Например: вы продаете лак-фломастер для ногтей, то можно писать статьи на темы вроде «Как за три минуты сделать маникюр в метро» или «Выбираем стойкое покрытие для ногтей». В итоге вы будете просвещать целевую аудиторию, знакомить ее с продуктом, получать трафик, лиды и конверсию.
Раскрученные сервисы, агрегаторы и сообщество – во многих сферах есть известные сервисы и сообщества. Например, в сфере туризма, развлечений и ресторанного бизнеса, воспитания и ухода за детьми , на таких охватных площадках можно эффективно продвигаться, причем во многих случаях абсолютно бесплатно. Кроме того, они могут стать платформой для коммуникации с клиентами и создания хорошей репутации.
Сервисы вопросов и ответов – это сервисы, где обычные люди могут найти ответ практически на любой вопрос. Ищите рейтинговые вопросы по вашей тематике, давайте на них развернутые полезные ответы, создавайте свои ветки. Подобные посты хорошо ранжируются в поиске и привлекают трафик.
Справочники и каталоги – если найти полезные каталоги, то можно заполучить вполне реальных посетителей..
Социальные сети -  для эффективной работы необходимо произвести изучение целевой аудитории. Только так вы сможете настроить таргетинг, подобрать подходящие площадки и стиль подачи материала.
Используйте разные инструменты:
    создавайте собственные группы в соцсетях и регулярно наполняйте их контентом;
    делайте посевы контента в тематических группах;
    заказывайте таргетированную рекламу.
Видеохостинги- во многих тематиках видео находит больший отклик у целевой аудитории, чем текст. Продвижение с помощью видео возможно в двух направлениях:
- создание собственного канала на YouTube и размещение и посев роликов (обучающих, познавательных, развлекательных и др.);
- заказ упоминаний и обзоров вашего продукта у известных видеоблогеров (это прекрасный способ проинформировать аудиторию о новом продукте и вызвать доверие).
Уникальный продукт намного эффективнее продвигать с помощью видео, ведь так проще захватить и сфокусировать внимание. Благодаря наглядной демонстрации потенциальные клиенты лучше запоминают информацию.

Нулевая частотность ключевых запросов не означает, что ваш продукт никому не нужен, просто он пока что малоизвестен, поэтому вам необходимо определить его целевую аудиторию и со временем сформировать аудиторию. В самом начале продвижения, следует ориентироваться  не на поисковый трафик, а на распространение информации о своем продукте и услуги среди возможной целевой аудитории. Именно здесь  и нужен контент-маркетинг, в частности, публикации постов в нишевых блогах , отзывов — на форумах и в сообществах, интеграция упоминаний в видеоролики на YouTube, таргетированная реклама в соцсетях и так далее.

Поисковая оптимизация элементов сайта

Внесение изменений в ваш ресурс, для повышения видимости в поисковых системах называется – Оптимизацией элементов сайта. Что для этого надо, давайте попробуем разобраться.
* Правильная индексация. Первое, чего нужнон добиться, чтобы Google начал видеть ваш сайт. Поисковик постоянно мониторит наличие новых ресурсов.
* Релевантный контент. Сайт надо наполнить интересным контентом, чтобы выдача по релевантным запросам,  авторитет и ранжирование повысились.
* Производительность. Ресурс должен отлично работать в плане функциональности и скорость загрузки страниц должна быть выше. Все это для удобства пользования.
При выполнении всех этих задач, вы сможете не волноваться нравитесь ли вы GOOGLE. Далее рассмотрим с вами факторы и тактики поискового продвижения сайтов.

Первое – это Факторы оптимизации всего сайта:

* Установка и редактирование файла robots.txt, не забудьте убедиться,  что вы не блокируете ничего важного.
* Проверка сервера. Если вы сталкивались с какими-либо ошибками, связанными с работой вашего сервера или хостинга, то лучше исправьте их, потому что они могут помешать успешной индексации вашего сайта.
* Систематизация URL. Все ваши URL должны быть статическими, а не динамическими, используйте  микроразметку и минимизируйте количество специальных графических знаков.
* Формирование структуры сайта с помощью HTML- и XML-карт сайта.
* Обеспечение правильной загрузки контента. Дружба со всеми браузерами устройствами , в том числе мобильными.
* Использование микроформатов.
* Обеспечение взаимосвязи между страницами. Благодаря наличию внутренних ссылок Google получит возможность распределить контент на вашем сайте по категориям и сохранить ваш трафик на месте.
* Использование внешних ссылок. Вы можете подтвердить высокое качество своего контента, цитируя внешние источники на страницах вашего.
* Оптимизация изображений. Все картинки на вашем сайте должны иметь правильный размер и формат, точные названия, описания и alt-теги.
* Ускорение загрузки страниц.
* Переход на SSL-шифрование.

Факторы оптимизации отдельных страниц:
* Ограничение количества знаков в заголовках до 70. Проверка на уникальность здесь тоже обязательна.
 * Ограничение количества знаков в метатегах описаний до 160, описание включать должно в себя как минимум одно целевое ключевое слово.
* Правильное использование тегов заголовков. Эти теги, следующие в порядке H1-H2-H3 и т.д * Ограничение количества знаков в URL до 90. Они должны быть максимально точными в описании контента страницы.
* Добавление ценного и лаконичного контента. Контент с ключевыми словами, которые помогут вам более эффективнее поддерживать ваш сайт.

Подведем итог, все эти тактики требуют одноразовых усилий, в отличие от контент-маркетинга и линк-билдинга, где вам нужно будет постоянно над чем-то работать. Но все таки простой совет, следует возвращаться к вашим целям, обновлять и пересматривать вашу стратегию, поскольку в интернете постоянно что то обновляется и алгоритмы изменяются.

7 советов получить трафик в сложной нише бизнеса

Все люди любят интересный контент, активно читают его, лайкают и множат, Как же привлечь своих клиентов и удержать на своем ресурсе? Вот несколько дельных советов.
Сначала мы с вами должны определить, что такое  «сложная ниша» и принадлежит ли ваша компания к ней.
1. Очень высокая конкуренция.
2. Наличие явных лидеров.
3. Вы продаете «сложные» продукты (перед продажей вы обьясняете для чего продукт, зачем и как он работает).
4. Ваш продукт стоит дорого.
5. Вы продаете продукт, который не пользуется доверием у людей.

Итак, у Вас сложная ниша. Как привлечь на сайт пользователей? Вот несколько вариантов!
1. Низкочастотный трафик.
Продвигайтесь по «длиннохвостым» низкочастотникам, создайте широкое семантическое ядро. Обычно, крупные компании выбирают высокочастотные запросы,  а вот «длиннохвостые» запросы охватить полностью — невозможно, так как их очень много. Поэтому long tail гарантирует трафик при любом уровне конкуренции.
2. Гостевые блоги и тематические сообщества.
Используйте площадки для увеличения охвата аудитории. Вас интересуют не ссылки, а внимание реальных пользователей. Поэтому лучше сфокусировать ваше внимание на качественном и актуальном контенте.
3. Создайте бесплатный или бонусный, но ценный продукт.

Создайте инструкцию, схему, инструмент или любой другой полезный продукт, которыми можно будет воспользоваться бесплатно или ввиде бонуса. Ради такого продукта люди регулярно будут приходить к Вам на сайт, что увеличит посещаемость Вашего ресурса.
4. Используйте видео контент.
Добиться первых позиций в поисковой выдаче YouTube намного проще. Видеоролик — это отличный повод выделиться на фоне своих коллег, которые редко снимают видео, но регулярно постят статьи и фотоотчеты.
5. Используйте Email-маркетинг.
Такой метод привлечения трафика на сайт отлично работает в любой нише бизнеса. Как правильно использовать email-маркетинг.
6. Рассказывайте о публичных экспериментах и кейсах.
Люди любят учиться на чужих примерах, а еще лучше — использовать эти примеры в своей практике. Дайте им возможность сделать это на страницах вашего сайта.
7. Обучайте свою аудиторию.
Организовывайте открытые чаты, давайте публично ответы на вопросы, делайте «живые» семинары и т.д. Люди любят учиться, особенно если это бесплатно, поэтому отбоя от желающих у вас точно не будет.

Итак, как вы видите, пользуясь этими нехитрыми советами, можно существенно повысить вашу аудиторию и соответственно увеличить трафик.

Психотипы юзеров социальных сетей в инфографике

Все интернет-пользователи делятся на 6 категорий в зависимости от того, как мы делимся информацией. Инфографика иллюстрирует различия и особенности разных групп пользователей. Почему люди делятся контентом? Данный вопрос волнует и маркетологов, которые стремятся увеличить узнаваемость бренда, повысить продажи, получить новые лиды с помощью социальных сетей.