Поисковая контекстная реклама – конечно же пользователи не формулируют в поиске ваш запрос продвижения, но, это не означает что продутк их не заинтересует. SEO здесь не поможет, а с контекстной рекламой придется повозиться, так как семантика будет околотематическая, скорее направленная на сопутствующие интересы. Подумайте, какие запросы могут вводить ваши потенциальные клиенты.
Например: вы продаете ножницы с лазерной наводкой, которые интересны швеям и портным, значит, показы объявлений необходимо настраивать по ключам «купить профессиональные ножницы», «купить ножницы для шитья» и т. п., а в заголовке и описании уже конкретизируйте информацию именно о вашем продукте. Новые для пользователя продукты покупаются не сразу, нужно несколько контактов, чтобы человек привык к ним и получил больше информации. Поэтому ретаргетинг в таком случае — эффективная стратегия.
Познавательные и полезные статьи на связанную тематику – чтобы продвинуть неизвестный продукт, создайте вокруг него информационный фон.
Например: вы продаете лак-фломастер для ногтей, то можно писать статьи на темы вроде «Как за три минуты сделать маникюр в метро» или «Выбираем стойкое покрытие для ногтей». В итоге вы будете просвещать целевую аудиторию, знакомить ее с продуктом, получать трафик, лиды и конверсию.
Раскрученные сервисы, агрегаторы и сообщество – во многих сферах есть известные сервисы и сообщества. Например, в сфере туризма, развлечений и ресторанного бизнеса, воспитания и ухода за детьми , на таких охватных площадках можно эффективно продвигаться, причем во многих случаях абсолютно бесплатно. Кроме того, они могут стать платформой для коммуникации с клиентами и создания хорошей репутации.
Сервисы вопросов и ответов – это сервисы, где обычные люди могут найти ответ практически на любой вопрос. Ищите рейтинговые вопросы по вашей тематике, давайте на них развернутые полезные ответы, создавайте свои ветки. Подобные посты хорошо ранжируются в поиске и привлекают трафик.
Справочники и каталоги – если найти полезные каталоги, то можно заполучить вполне реальных посетителей..
Социальные сети - для эффективной работы необходимо произвести изучение целевой аудитории. Только так вы сможете настроить таргетинг, подобрать подходящие площадки и стиль подачи материала.
Используйте разные инструменты:
создавайте собственные группы в соцсетях и регулярно наполняйте их контентом;
делайте посевы контента в тематических группах;
заказывайте таргетированную рекламу.
Видеохостинги- во многих тематиках видео находит больший отклик у целевой аудитории, чем текст. Продвижение с помощью видео возможно в двух направлениях:
- создание собственного канала на YouTube и размещение и посев роликов (обучающих, познавательных, развлекательных и др.);
- заказ упоминаний и обзоров вашего продукта у известных видеоблогеров (это прекрасный способ проинформировать аудиторию о новом продукте и вызвать доверие).
Уникальный продукт намного эффективнее продвигать с помощью видео, ведь так проще захватить и сфокусировать внимание. Благодаря наглядной демонстрации потенциальные клиенты лучше запоминают информацию.
Нулевая частотность ключевых запросов не означает, что ваш продукт никому не нужен, просто он пока что малоизвестен, поэтому вам необходимо определить его целевую аудиторию и со временем сформировать аудиторию. В самом начале продвижения, следует ориентироваться не на поисковый трафик, а на распространение информации о своем продукте и услуги среди возможной целевой аудитории. Именно здесь и нужен контент-маркетинг, в частности, публикации постов в нишевых блогах , отзывов — на форумах и в сообществах, интеграция упоминаний в видеоролики на YouTube, таргетированная реклама в соцсетях и так далее.
